전자의 이미지는 거의 독보적이다. 우선 주식시장으로 보자면 한국주식의 20%를 삼성전가가 주도하고 있고, 이 안에 바로 애니콜도 포함되어 있다. 삼성전자로 향하는 우수한 두뇌들이 항상 줄을 서서 기다리고 있는 셈이다. 또한 우수한 IT 기반을 들 수 있겠다. 디지털 디자인 및 반도체는
가치를 창출하기로 하였다.
Positioning
다양한 색상으로 비쥬얼적인 측면을 강조하고, 가격과 기능은 비교적 평이하게 포지셔닝하여 크게 강조하지 않았다. 컬러홀릭 폰 출시로 인해 감성적이며 디자인이 좋은 휴대폰브랜드로 입지를 구축하고자 하였다.
3) LG전자휴대폰 SWOT분석
Strength
전자는 이미 세계시장에서 ‘애니콜=명품’이라는 브랜드이미지를 굳혔다. 판매 대수에서는 핀란드의 노키아에 뒤처지지만, 고급 브랜드이미지에 있어서는 삼성이 절대적인 우위를 유지하고 있다. 삼성 휴대폰의 평균 판매가는 노키아(131달러)나 모토로라(168달러)보다 월등히 높은 (178달라)로 최고
설립
7. 4P 분석
Product
다양한 기능성 핸드폰제품계열의 다양성
독보적인 DMB 폰
풀터치폰
Price
초기고가젼략
브랜드이미지
Place
고소득층 공략
각개전투 전략 (Push)
온라인 마케팅애니콜 스튜디오
Promotion
스타마케팅
엔터테인먼트 마케팅
홀리스틱마케팅
감성마케팅
브랜드로 선정하고 애니콜이 명품이 된 이유와 마케팅 전략을 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. SAMSUNG 'Anycall' 브랜드 구축과정
많은 기업들은 자사의 브랜드를 이른바 ‘브랜드파워’로 높이기 위해 끊임없이 노력한다. 흔히 브랜드에 대한 소비자들의 인지도가 높고, 타 브랜드에 비해 월등히
폰이나 초콜릿폰 등 출시하는 폰마다 대성공이라고 한다. 본문에서는 싸이언이 불황에도 강한 모습을 보이는 이유, 성공요인, 싸이언과 애니콜의 비교, 마케팅 전략 등에 대하여 다루기로 한다.<본문>1. 국내외 휴대폰 시장의 현황 및 전망 퇴근길 지하철, 휴대전화로 방송드라마나 영화를 보거나 문자
디자인을 말한다.
지금은 대부분 바형이나 폴더형 그리고 슬라이드 형이었지만 CDMA 초창기에는 플립형이 지배를 했다.
LG전자의 초창기 플립형의 휴대전화 단말기 광고는 당시 주인공인 김혜수가 입으로 '우리집' 하면 전화가 걸리는 보이스 기능이 시청자들의 눈길을 사로잡은 것.
또 이동통신사
만족시키고, 이효리폰, 전지현폰 등 스타마케팅을 통해 유명 연예인이 광고하는 휴대폰을 쓴다는 만족감, 예쁜 디자인의 제품 소유 등 심리적인 만족을 주는 심리적 편익을 제공한다. 또한 ‘애니콜=고가, 고급핸드폰’이라는 인식을 통해 자신을 표현하는 사회적 편익도 만족시키고 있다.
<중략>